The Department of Tourism (DOT) and video creation and sharing app Tiktok, launch their new campaign, #SarapMagingPinoy, to encourage locals to celebrate Filipino pride by sharing treasured dishes from across the country and to promote a renewed interest and love for local cuisines.
The campaign has been received positively by TikTok users, garnering more than 35 million views since it was launched on June 1.
Various content creators from Luzon, Visayas, and Mindanao were tapped to share clips of homemade recipes and dishes on the TikTok platform as part of the #SarapMagingPinoy campaign, with each video showcasing local produce and the diverse cooking styles found in the archipelago. Some videos even featured home cooks preparing the dishes amidst the scenic destinations where these recipes were made popular.
“Food is an integral part of Filipino culture, it reflects our history and our diversity. More importantly, food is what binds us together with our family, friends, and community. Whenever we travel, we travel for food,” DOT Secretary Berna Romulo-Puyat said.
The #SarapMagingPinoy campaign is a form of crowd-sourced community food mapping or associating food with culture and a specific destination, to create compelling stories for travel, with food as an integral part of a traveler’s journey.

フィリピン政府観光省(DOT)と動画作成・共有アプリ「Tiktok」は、新しいキャンペーン「#SarapMagingPinoy」を開始しました。このキャンペーンは、フィリピンの人々がフィリピンの誇りを祝うために、国中の自慢の料理を共有し、地元の料理への関心と愛を再認識することを目的としています。
このキャンペーンは、6月1日の開始以来、3,500万回以上の再生回数を記録し、TikTokユーザーから好評を博しています。
ルソン島、ビサヤ島、ミンダナオ島のさまざまなクリエイターが、「#SarapMagingPinoy」キャンペーンの一環として、TikTokプラットフォーム上で自家製レシピや料理の動画を公開しました。各動画では、地元の食材や列島で見られる多様な料理スタイルが紹介されています。動画の中には、そのレシピが広まった場所で、家庭の料理人が料理を作っているものもありました。
「食はフィリピン文化の重要な一部であり、私たちの歴史と多様性を反映しています。さらに重要なのは、食は私たちを家族や友人、コミュニティと結びつけるものだということです。私たちは旅をするとき、必ず食べ物を求めて旅をします」とDOT長官のベルナ・ロムロ=プヤット氏は述べています。
#SarapMagingPinoyキャンペーンは、食を文化や特定の目的地と結びつけることで、旅行のための魅力的なストーリーを作り上げる、クラウドソースによるコミュニティ・フードマッピングの一形態であり、食は旅に不可欠な要素です。

参照元:
https://beta.tourism.gov.ph/news/dot-and-tiktok-launch-sarapmagingpinoy-campaign-promote-local-food-tourism